Як зробити так, щоб новий продукт не просто помітили, а захотіли спробувати? Тікток-студія OMG agency разом з йогуртовими соусами Молокія перетворили новий продукт на тренд у TikTok.
Спойлер: планували 1,6 млн переглядів —отримали 4,86 млн. Розповідаємо, як зробили цю кампанію успішною.
Клієнт
У 2024 році Молокія запустила виробництво та продаж інноваційного для українського ринку продукту — йогурт & соус. Йогуртовий соус Молокія— це продукт, який поєднує легкість білого йогурту з яскравими смаками, створений для доповнення улюблених страв. Він не лише додає ніжності й свіжості, а й робить страви кориснішими завдяки натуральному складу. Йогуртовий соус універсальний: підходить до м’яса, риби, овочів, салатів і навіть закусок. Це швидке та просте рішення для тих, хто хоче урізноманітнити свій раціон без зайвих зусиль. Продукт представлений двома смаками «томат-базилік» та «огірок-кріп».
Нашим завданням було — познайомити аудиторію з новинкою та сформувати звичку її використання. Кампанія зосереджувалася на TikTok, де через колаборації з блогерами ми показуємо продукт у реальному житті: у швидких рецептах, святкових стравах і лайфстайл-відео.
Наше рішення
Кампанію запустили перед зимовими святами, щоб сформувати попит і зробити продукт частиною святкового столу.
Головний виклик — пояснити аудиторії, як і з чим використовувати соуси. Щоб максимально охопити різні групи споживачів, кампанію розбили на дві гілки:
- Лайфстайл-відео — блогери інтегрували йогуртові соуси у свої повсякденні моменти: сімейні вечері, зустрічі з друзями, приготування швидких перекусів.
- Рецепт-контент — кулінарні блогери показували, як використовувати йогуртові соуси в стравах, акцентуючи на легкості приготування та універсальності продукту.
Важливо було підкреслити, що це здорова і корисна альтернатива майонезу, яка дозволяє зберегти улюблений смак страв без зайвих калорій та шкідливих домішок..
Такий підхід дозволив не лише зацікавити аудиторію, а й дати їй конкретні ідеї для використання.
Як це виглядало у TikTok
Ми залучили блогерів із різними форматами контенту, щоб тестувати різні підходи.
Макс Свій — інтегрував продукт у формат свого блогу (готували з йогуртовим соусом прямо у кухні рандомного підписника)), що дало 734 тис. переглядів і жваву дискусію в коментарях.
Як завжди цікавий контент з гумором зробив Макс Ткачов, зібравши 700+ тис. переглядів, 3+ тис. коментів і збережень.
Фудбдлогер Ігор Шпигунов у своїй манері розповів смачний і корисний рецепт з йогуртовим соусом Відео отримало купу позитивних відгуків і зібрало рекордні 1+ млн переглядів.
Аудиторія активно реагувала та коментувала контент, ділилися враженнями про продукт:
Що отримали в підсумку
4,86 млн переглядів замість запланованих 1,6 млн — перевиконали KPI втричі.
- Загальна кількість контактів досягла відмітки у 541 575 взаємодій, а фактичний CPM склав 69, 88
- ER% рекламної кампанії — 11,14%
- Жива аудиторія, а не просто цифри — продукт не тільки побачили, а й активно обговорювали в коментарях, запитували, де купити, ділилися власними ідеями використання.
Крім цього отримали схвальний відгук клієнта:
«Успіх цієї кампанії — у правильному розподілі аудиторії, свободі для блогерів і гнучкому підході до контенту. Ми не просто рекламували продукт, а зробили його частиною реального життя споживачів — і це спрацювало», — коментує Вікторія Тертична, CEO Тікток-студії OMG agency.
Хочеш круту рекламу чи стратегію Тікток-просування твого бренду? Тікток-студія OMG agency вирішує маркетингові цілі клієнтів за допомогою диджитал-інструментів. Заповнюй бриф, і ми зробимо все на найвищому рівні!
