За даними IAB, залученість у блогерських відео в TikTok стабільно вища у 2–3 рази, ніж у брендованому контенті. І це логічно: TikTok — платформа, де ще можна просуватися на органіці, або лише за рахунок витрат на контент. Причому ці витрати можуть бути дуууже різними, в залежності від цілей просування і все таке інше, але у будь-якому випадку бренди у інших соцмережах витрачають кошти і на просування, і на контент, і ще на доплати співробітникам, щоб знімалися у тих таких необхідних рилзах (мабуть)))…
У цій реальності блогери — класний вихід. Вони — повноцінні медіаінструменти.
Обрати інфлюенсерів можна як окремий канал комунікації або побудувати на амбасадорстві повноцінну контент-стратегію, у будь-якому випадку це спрацює у Тікток, адже:
— 59 % Gen Z довіряють блогерам, бо ті мають схожі погляди;
— 45 % частіше купують продукт, якщо його рекламує інфлюенсер;
— 42 % вважають рекомендації блогерів більш надійними, ніж поради зірок.
Як інтегрувати блогера у свою смм-стратегію розбираємося на ефективних кейсах від TikTok Studio by OMG agency.
Люди завойовують лояльність людей, розказуючи та показуючи історії
І якщо контент не звучить як від живої людини, він не має жодного шансу. На етапі першого контакту особливо важливо, щоб контент «говорив» на одній мові з аудиторією: запуск продукту, вихід на новий сегмент, знайомство з брендом — коли про це заявить хтось «свій», знайомий (а ще краще зірковий), акаунт залетить одразу. А це до речі, вкрай важливо, щоб не отримати негативний «ярлик».
Акаунт бренду MAUDAU залетів з Tone of Voice експерта: точно як мама — знає що порадити, що купити, і де знайти за найкращою ціною…
А хто у нас найвідоміша «мама» Тікток як не Макс Ткачов:
Геніальне поєднання асоціацій, життєвих історій і голосу бренду з неймовірним результатом: за перший місяць існування сторінки ми отримали 1,5 млн переглядів і 2500 підписників.
Так само запустився з 0 у 2024 році акаунт Inzur Reit зі знайомим форматом вуличних запитань з майстром опитувань Максом Своїм.
Що ми тільки не робили: і грали в м’яч, і розгадували ребуси, і наосліп вгадували предмети, і пранкували перехожих. Все це для того, щоб домогтись поєднання трьох ключових елементів: віральність, інтерактив та продуктова інформація.
Показувати і розказувати історії працює не лише з запусками, а й з окремими рекламними кампаніями.
Got2b заколабився з інфлюенсерами, підкріпили соціалочкою і підняли розмову про те, що турбує кожного: бути собою чи «сином маминої подруги», бути гарною «як з обкладинки» чи унікальною особистістю?
Щирість блогерок у відео підкупає, адже вони говорять «не за сценарієм» концепції, а про те, що відчувають самі.
Навіщо нам актори, якщо є інфлюенсери
Блогери в TikTok — це не «виконавці» ТЗ, а сценаристи, актори й режисери в одній особі.
Якщо маркетологи і сммники — це люди-математики, то інфлюенсери — це ті самі «гуманітарії». Кожен блогер бачить навіть деталізоване ТЗ по-своєму, і це надихає на роботу з ними. Адже інколи навіть експертів агенції вражає кінцевий результат. І поки ми рахуємо ER, аудиторія «підсідає» на формат.
Так цілий серіал зняла творча група блогерів «Варенички»… для реклами соусів «Секрети Шефа»:
Естетика вампірської романтики, іронія й інтригуюча подача — усе це подано без прямої реклами, але з чіткою присутністю бренду в сюжеті. Соус став елементом спокуси, кульмінацією сцени, а не технічним реквізитом. І точно запам’ятався користувачам з результатом — 310 909 переглядів, 23,9 тис. лайків та 194 коментарів.
Бренд-ведучий — must recommended у тікток-просуванні в 2025 році
Бренд-ведуча / -чий у TikTok — це простий і ефективний інструмент для регулярного контенту без постійного пошуку акторів чи залучення співробітників. Вона тримає впізнаваність, передає тон бренду й адаптує меседжі під формат платформи. А коли потрібно оновити стратегію — достатньо змінити блогера, щоб контент заграв по-новому.
Так для бренду застосунку Culinara Оля Мартиновська стала повноцінною амбасадоркою і ведучою контенту, який розкладається зі зйомки рецептів на повноцінні рилз та сториз для соцмереж.:
Анастасія Воскобойник стала ведучою для акаунту дейтинг-застосунку Kismia і створює щирі відео про знайомства, емоції та стосунки.
Ну, і звісно все це в знайомому і улюбленому форматі аудиторії — опитуваннях на вулиці… бо хто ж не хоче стати зіркою, у якої беруть інтерв’ю хоча б на 5 хв))
Який результат? Середня кількість переглядів 4 млн на місяць — це при тому, що спочатку ми потрапили таки з цим акаунтом у «пісочницю», але вчасно змінена стратегія все вирішує.
До речі, у TikTok studio ви можете замовити ребрендинг сторінки чи консультацію щодо ведення, або підбір релевантних блогерів окремо.
А якщо ж готові стати трендсеттером у своїй ніші —заповнюйте бриф і наші спеціалісти розроблять повноцінну стратегію присутності на майданчику і забезпечать співпрацю із топовими і найфективнішими інфлюенсерами України;)
