Запорукою вірусного контенту в Тікток є не тільки яскравий візуал і новаторська ідея, а й чітко продуманий сценарій: якщо він відповідатиме алгоритмам, шансів на потрапляння в рекомендації буде більше.
Аналізуємо ЦА та її реакції на вже існуючий контент: під час розробки сценаріїв відео недостатньо знань безових метрик ЦА (вік, стать, локація тощо). Потрібно проаналізувати її реакцію на вже існуючий контент на сторінці: скільки приблизно часу юзери затримуються на одному відео, які хештеги і теми отримують найбільше взаємодії, яка тематика відео з інших акаунтів близька до твоїх підписників тощо. Сама платформа Тікток пропонує вбудований сервіс з аналітики авдиторії ― TikTok Audience Insights.
Сформуй список больових точок авдиторії: саме завдяки їм ти отримаєш більшу емоційну привʼязку, а також навіть підвищ імідж бренду. Ці болі в самому сценарії можна використати у форматі відповідей на питання, або як пародію на ситуації від обличчя клієнта.
Притримуйся короткого формату: за статистикою більшість відео в рекомендаціях Тіктоку коливаються від 21-34 секунди, тому краще старатись вмістити все важливе в цей проміжок.
Все найцікавіше ― з самого початку: користувачі затримуються на перегляді одного тікток-відео лише на 1-3 секунди, тому все найцікавіше краще вставляти на початку, та не використовувати довгих вступів.
Використовуй гачки для привернення уваги: у вигляді питання, обіцянки, інтриги або ж за допомогою візуалу.
Залучай до відео реальних людей: це підвищить довіру до бренду. Можеш додати вставку із коментарем чи запитанням клієнта, або ж його ракцію на відео.
Прослідкуй за тим, щоб сценарій був написаний простою мовою: передивись, чи не забагато там термінів чи складних мовних конструкцій. Головна функція Тіктоку ― розважальна, тому навіть якщо ти бажаєш розказати підписникам про щось цікаве чи складне, роби це у жартівливому форматі, замінюй терміни синонімами, чи загалом підбери більш простий для сприйняття ToV.
Застосовуй сторітелінг: формат оповіді зі структурою історії: спочатку опис персонажа та контексту, далі, покрокова історія про нього, потім розвʼязка (непередбачувана або навпаки, очікувана) та мораль (підводка до дії або інформація про те, що рекламується).
Не забувай про субтитри, якщо твоє відео має розмовний текст: за статистикою, близько 91 % відео із субтитрами юзери додивляються до кінця.
Вставляй відсилки на локальні меми бренду, або на те, про що було в інших відео: це допоможе закріпленню впізнаваності бренду а також мотивуватиме юзерів передивлятись інші відео на акаунті. Проте, тут варто не переборщити, і застосовувати тільки те, що дійсно мало багато взаємодій від підписників, і точно їм вже відомо.
Не змішуй формати в одному відео: запорука хорошого сценарію ― чітка форма. Якщо сценарій розробляється для челенджу, не варто вставляти туди довгий опис товару чи відповідати на питання.
Не перестарайся: сценарій для тіктоку ― не сценарій для фільму. Достатньо визначити формат відео, прописати заголовок і хештеги, вигадати структуру відео, вставити гачок, визначити цілі і больові точки авдиторії. А все інше ― справа креативу!
А ще більше порад та цікавинок можеш глянути в нашому блозі ― там експерти REC Agency найпершими діляться новинами платформи та інсайтами. Залітаймо в тренди разом!
